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分享第四節網絡營銷的理論基礎第三小節網絡軟營銷

發布時間：2022-04-14 18:16:21文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1763160

接昨天講的seo網絡營銷的理論基礎,今天分享第四節第3小節:網絡軟營銷理論

所謂網絡軟營銷理論，實際上是針對工業經濟時代的大規模生產為主要特征的“強勢營銷”而提出的新理論。

它強調企業在進行市場營銷活動時，必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者樂意并主動地接受企業的營銷活動。在傳統的營銷活動中，最能體現強勢營銷活動特征的是兩種常見的促銷手段：傳統廣告和人員推銷。傳統廣告試圖以一種信息灌輸的方式在消費者的心目中留下深刻的印象，至于消費者是否愿意接受、需不需要這類信息則從不考慮，這就是一種強勢。人員推銷亦是如此，它根本就不考慮被推銷對象是否需要，也不征得用戶的同意，只是根據推銷人員自己的判斷強行展開推銷活動。

在網絡中，這種以企業為主動方的強勢營銷，無論是有直接商業目的的推銷行為，還是沒有直接商業目的的主動服務，都會遭到唾棄并可能遭到報復。網絡的這種現象決定了在網上提供信息時，必須遵循一定的社區（網絡社區）規則，這一網上的行為規則被稱為“網絡禮儀”。

網絡軟營銷

重慶網絡營銷機構解說網絡禮儀是網上一切行為都必須遵守的規則，網絡營銷也不例外。軟營銷的特征主要體現為在遵守網絡禮儀的同時，通過對網絡禮儀的巧妙運用，從而獲得一種微妙的營銷效果。概括地說，軟營銷和強勢營銷的一個根本區別就在于：軟營銷的主動方是消費者，而強勢營銷的主動方是企業。消費者在心理上要求自己成為主動方，而網絡的互動特性又使他們變為主動方真正成為可能。作為一個網上的消費者，他們不歡迎不請自到的廣告，但他們也會在某種個性化需求的驅動下，主動到網上尋找相關的信息或商品廣告。這時的企業會靜靜地等待消費者的尋覓，一旦有消費者找上了某個營銷站點，這時的企業就應該活躍起來，努力把顧客留住，讓消費者滿意而歸。

本文由重慶網絡營銷機構--帝一網絡發布

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