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第一章第四節網絡營銷與傳統營銷第一部分

發布時間：2016-11-16 20:32:35文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1577184

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概述：
網絡營銷是在市場營銷的基礎上發展起來的，是借助網絡和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種市場營銷方式。傳統營銷主要研究賣方的產品和勞務如何轉移到消費者或用戶手中的全過程，以及企業等組織在市場的營銷活動及其規律性。當然，無論是網絡營銷還是傳統營銷都離不開市場。

一、網絡營銷的優勢分析網絡營銷的優勢主要體現在以下幾個方面。

1. 網絡營銷強調個性化的營銷方式

網絡營銷的特點之一是以消費者為主導。網絡消費者擁有比任何時候更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿意的商品和服務，不受時域和地域的限制。消費者進入自己感興趣的企業網站或虛擬商店，隨意獲取產品的相關信息來決定購買與否，從而使網絡購物更顯個性化。

2. 網絡營銷可以實現全程營銷的互動性

無論哪一種營銷觀念都必須基于這樣一個前提：企業必須實行全程營銷，即必須在產品的設計階段就開始充分考慮消費者的需求和意愿。在網絡環境下，企業可通過電子公告欄和電子郵件等方式，以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，消費者則有機會對產品從設計到定價和服務等一系列問題發表意見。這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，更重要的是它能使企業的營銷決策有的放矢，從根本上提高消費者的滿意度。

3. 網絡營銷可提高消費者的購物效率

在傳統的購物方式下，一個買賣過程的完成短則幾分鐘，長則數小時。加上為購買商品的往返路途和逗留時間，使消費者為購買商品必須在時間和精力上作出很大的付出。而消費者通過網絡購物，在獲得大量信息和樂趣的同時，點擊鼠標即可瞬間輕松地完成購物。

4. 網絡營銷的價格優勢

網絡營銷能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內找尋最優惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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相關評論

評論人：王先生評論時間：2019.12.17

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評論人：陳大果評論時間：2016.10.07

重慶網站建設是要談談用戶體驗和商業價值。一個好的網站是用戶和搜索引擎都說好的網站才是好網站。就也算是網站的價值!

評論人：吉先生評論時間：2019.01.08

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