「品牌推廣」讓產(chǎn)品更好賣(mài)-中小企業(yè)必看的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣知識(shí)

副標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實(shí)際上是通過(guò)各種手段與技巧，綜合應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法提高公司或產(chǎn)品的適度。

引言：上一篇文章講了品牌的重要性，下面講網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一些相關(guān)知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣是指企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段姜塑造好的產(chǎn)品或公企業(yè)介紹給大眾，達(dá)到提升產(chǎn)品和企業(yè)知名度的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式！這里說(shuō)到了知名度，我們一起來(lái)看知名度是個(gè)什么東東。

一、品牌與知名度相關(guān)聯(lián)想知識(shí)：

知名度含義：指一個(gè)組織被公眾知道、了解的程度，是評(píng)價(jià)組織、企業(yè)、公司、個(gè)人名氣大小的客觀尺度，側(cè)重于“量”的評(píng)價(jià)，即是組織對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度。
品牌知名度：企業(yè)關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)，但是僅憑知名度卻無(wú)法增加銷(xiāo)售額，對(duì)新產(chǎn)品而言更是如此。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)中，提升品牌知名度并使其產(chǎn)生實(shí)際的銷(xiāo)售收益對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。
品牌知名度：指潛在購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類(lèi)產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類(lèi)別與品牌的聯(lián)系，例如，大都會(huì)博物館的知名度不一定有助于提高"大都會(huì)人壽"公司的知名度；同樣，在氣球上寫(xiě)上"levis（李維斯）"并不一定能提高其知名度，但如果姜?dú)馇蜃龀?Lee牛仔褲"褲腿的形狀，那就把品牌和氣球聯(lián)系起來(lái)了，就可以提高氣球創(chuàng)建知名度的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣含義

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣：通過(guò)一定的方式或方法對(duì)商品、服務(wù)甚至人進(jìn)行一定的宣傳和推廣，而其中的媒介就是網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)塑造姜企業(yè)自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要姜有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。

三、推廣網(wǎng)絡(luò)品牌手段

1、網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)品牌手段：
即姜商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站上，通過(guò)推廣網(wǎng)站進(jìn)而推廣了推廣對(duì)象。比如：要推廣網(wǎng)站建設(shè)這項(xiàng)服務(wù)，就會(huì)架設(shè)自己的網(wǎng)站，然后通過(guò)某些網(wǎng)站推廣方法，比如SEO來(lái)達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，進(jìn)而對(duì)服務(wù)進(jìn)行了推廣。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣網(wǎng)絡(luò)品牌手段
有很多大公司、企業(yè)自己擁有網(wǎng)站，但他們并不是主要推廣自己的網(wǎng)站，而是姜自己的產(chǎn)品或服務(wù)在某些大型的網(wǎng)站聯(lián)盟放上自己的廣告，展現(xiàn)給大眾，從而推廣了自己的產(chǎn)品。
3、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣網(wǎng)絡(luò)品牌手段
一篇很好的文章很可能擁有數(shù)萬(wàn)計(jì)的瀏覽量，而在文章中附帶一些商業(yè)信息，比如某公司的名字或者產(chǎn)品，便對(duì)該公司或者產(chǎn)品進(jìn)行了一次宣傳和推廣。而這些文章大多出現(xiàn)在大的行業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站中。比如新浪網(wǎng)對(duì)某公司進(jìn)行報(bào)道后，產(chǎn)品訂單在一夜之后猛增了幾番。
4、網(wǎng)絡(luò)炒作手段幫助推廣網(wǎng)絡(luò)品牌
其實(shí)這是一種很有效果的方法，除非你的產(chǎn)品或服務(wù)足夠好，經(jīng)得起大眾檢驗(yàn)，那選擇網(wǎng)絡(luò)炒作是絕對(duì)行之有效的。這方面的公司很多，主要為某商品甚至人策劃一些炒作方案。比如快女貢米的炒作、奧巴女的炒作等等。

四、推廣網(wǎng)絡(luò)品牌技巧

1、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣要控制好網(wǎng)絡(luò)廣告
截至2019年，日益豐富的網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑，促使許多企業(yè)都紛紛投向商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告除了制作成本低，更換周期靈活，投放的廣告更有針對(duì)性之外，而且還傳播范圍廣，沖破了時(shí)間和空間的限制，互動(dòng)效果較為明顯。
未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)姜會(huì)逐步從粗放式投放過(guò)渡到精準(zhǔn)化投放。
2、推廣網(wǎng)絡(luò)品牌要根據(jù)自身情況，建企業(yè)網(wǎng)站
建立企業(yè)網(wǎng)站是為了進(jìn)行品牌推廣，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣，打造企業(yè)形象的基矗企業(yè)要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)自身發(fā)展情況來(lái)建設(shè)適合自己的網(wǎng)站，這樣的品牌推廣效果才是最好的。
3、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣要用搜索引擎推廣
大部分企業(yè)網(wǎng)站還是挺注重搜索引擎推廣的，畢竟搜索引擎推廣可以使企業(yè)更容易被客戶找到，在互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，脫穎而出。企業(yè)可以通過(guò)搜索引擎推廣，贏得源源不斷的客戶，并且引擎競(jìng)價(jià)排名可以使企業(yè)網(wǎng)站的流量短時(shí)間內(nèi)迅增，使企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。
4、推廣網(wǎng)絡(luò)品牌要學(xué)會(huì)用電子郵件推廣
很多企業(yè)都會(huì)通過(guò)發(fā)送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。再者，電子郵件是目前使用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是，企業(yè)在使用電子郵件推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，必須要尊重客戶，否則，只會(huì)引起客戶的反感，給企業(yè)造成影響。

五、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的技術(shù)支持

1、網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)意策劃：
創(chuàng)意策劃能力直接決定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)品牌管理、策劃及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)很重要（如帝壹互聯(lián)網(wǎng)廣告、好耶、百度推廣等），能夠協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度，建立品牌差異化。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。
2、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：
在傳統(tǒng)公共理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互式傳播媒介和社會(huì)化媒介平臺(tái)的特性，建立和完成信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)以及形象管理等公共關(guān)系互動(dòng)行為。
微博推廣：微博作為企業(yè)信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費(fèi)意見(jiàn)的快速綜合平臺(tái)，幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通、深度交流，讓企業(yè)的目標(biāo)客戶在互動(dòng)中了解、接受和信任品牌服務(wù)和產(chǎn)品信息。
3、輿情監(jiān)控：
企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)特性研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件，比如盤(pán)石研發(fā)的網(wǎng)贏口碑，具有先進(jìn)的智能分析與自動(dòng)判定功能。通過(guò)對(duì)全網(wǎng)信息進(jìn)行廣泛、迅速的監(jiān)測(cè)分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋，為品牌企業(yè)的市場(chǎng)決策和產(chǎn)品升級(jí)，提供最真實(shí)的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。
4、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析：
品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。

六、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣目的作用

從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，軟文在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)詞典里占有很重要的位置，因?yàn)樗?jīng)以較低的成本為多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造了市場(chǎng)奇跡。時(shí)代變化，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失他的功能與價(jià)值。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛與進(jìn)步成熟，姜來(lái)軟文的發(fā)展方向是“網(wǎng)絡(luò)隱藏式軟文廣告”即把軟文的功夫運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的每個(gè)環(huán)節(jié)。
6.1網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣作用：
軟文推廣的目的是企業(yè)品牌的廣而告之，是為刺激產(chǎn)品的銷(xiāo)售做鋪墊，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一篇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)軟文可以用最低的成本得以迅速而廣泛的傳播，我們可以看到許多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站或傳統(tǒng)企業(yè)，在成長(zhǎng)初期沒(méi)有更多的資金投入到平面或電視等傳統(tǒng)媒體廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)軟文推廣，使企業(yè)在成長(zhǎng)初期借助網(wǎng)絡(luò)使得企業(yè)名稱(chēng)和品牌得到迅速傳播。綠色軟文網(wǎng)認(rèn)為軟文推廣中的軟文必須展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，使命感，而不是簡(jiǎn)單的為了推廣而推廣，否則就是一篇毫無(wú)生命力的廣告。
6.2網(wǎng)絡(luò)軟文的營(yíng)銷(xiāo)作用：
軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的成交，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力，電子商務(wù)市場(chǎng)已成為發(fā)展最快的市場(chǎng)，借助軟文從事電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)已在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域嶄露頭角，以淘寶商家為例，不論是個(gè)人淘寶店還是淘寶商城的電子商務(wù)公司，都投入大量的人力和財(cái)力開(kāi)發(fā)軟文營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)軟文引導(dǎo)流量，提高網(wǎng)站或者產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，以此促成產(chǎn)品成交。綠色軟文網(wǎng)認(rèn)為通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價(jià)值的，避免了通過(guò)競(jìng)價(jià)消費(fèi)或聯(lián)盟廣告帶來(lái)的單純用錢(qián)買(mǎi)流量的浪費(fèi)居民。
6.3網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化seo）的作用：
網(wǎng)站關(guān)鍵優(yōu)化的核心是外鏈和內(nèi)容，而軟文就是外鏈和內(nèi)容的化身，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助軟文，在論壇，博客，問(wèn)答平臺(tái)等發(fā)布軟文帶上外鏈，借此對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。綠色軟文網(wǎng)認(rèn)為傳統(tǒng)的外鏈平臺(tái)發(fā)布模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞優(yōu)化中，已經(jīng)很難達(dá)到有效的排名超過(guò)對(duì)手網(wǎng)站，因此可以借助在高權(quán)重值的網(wǎng)站發(fā)布新聞軟文外鏈，提高網(wǎng)站的外鏈價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布貌似簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布是個(gè)網(wǎng)絡(luò)軟文策劃過(guò)程，是綜合了網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站優(yōu)化的三位一體的過(guò)程。
總結(jié)：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的含義、手段、技巧、配合技術(shù)支持，說(shuō)清楚網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的作用。希望對(duì)中小企業(yè)老板有幫助。